Archive FFFILM: Lucas a Spielberg jsou sprostí zloději

#Share Wishlist. Máte takový? (http://ping.fm/FfNK9)

Veselé velikonoce!

První virální prezident

Tak máme nového prezidenta. Nebo spíš Američané mají nového prezidenta, ale my ostatní tak trochu s nimi.

To, že k vítězství Barracka Obamy přispělo chytré využívání sociálních médií, se můžete dočíst leckde. Přestože nápady Obamova volebního štábu byly pozoruhodně novátorské (od využívání Twitteru, po půlhodinový infomercial vysílaný těsně před volbami v hlavním čase na sedmi televizních stanicích), nejzajímavější na letošních volbách byly bezpochyby aktivity Obamových spojenců. A zde jsou ti nejvýznamnější z nich:

1. Obama girl

Vlezlá melodie, která to celé začala. 10,546,441 shlédnutí na YouTube a virální video roku 2007 podle časopisu People.

2. will.i.am

Videoklip k písni Yes we can (12,039,913 shlédnutí na YouTube). Později vznikla i obrácená varianta BarackRoll, která dokazuje, že když někdo hodně mluví, je z jeho projevů možné sestříhat cokoli.

3. Tina Fey

Tina Fey jako Sarah Palin (hodně přes 10 mil. shlédnutí na YouTube). Je neprozíravost McCaina, že si za kanditátku na viceprezidentku vybral osobu, která je tak podobná populární herečce, že si ji francouzská tisková agentura AFP spletla s reálnou Sarah Palin.

4. 60frames

Protagonisté kultovní reklamy na Budweiser (americký) jsou zpět se 4,223,918 shlédnutími na YouTube. Wassup?

5. Sarah Silvemann

The Great Schlep v kostce: Sarah Silvermannová nabádá mladé Židy, aby přesvědčili staré Židy, aby volili černocha. 3 miliony shlédnutí na Vimeo a YouTube a spousta legrace.

Proti této lavině dokázal McCain postavit pouze jednonohého veterána (12,962,323 shlédnutí), což na cestu do Bílého domu nestačilo.

Kde brát a nekrást

Toto je reklama pro pánský magazín FHM, za který získala singaporská Ogilvy letos zlatého lva v Cannes a stříbro v Clio awards.



A toto je jedna z prací sochaře Briana Dettmera, který dlouhodobě používá knihy jako materiál pro své výtvarné objekty.



Nebo jiný příklad. Tato kampaň na lepicí pásky Tesa byla na Cannes Lions oceněna stříbrem.



Možná si všimnete určité podobnosti s dílem Marka Khaismana, ukrajinského umělce žijícího v USA. "Malováním" balicí páskou zabývá už drahně let.



Proč to ukazuji? Zatímco "půjčovat si" nápady z cizích reklam se obecně pokládá za nemravné, pro inspiraci uměním, zdá se, tak přísná měřítka neplatí.

V obou uvedených případech se agentury zcela zjevně inspirovaly originálními výtvarnými technikami (i když "inspirovaly" je možná slabé slovo). Použili je sice obohacené vlastní kreativní myšlenkou, ale nepochybuji o tom, že to byla právě výtvarná technika, co uchvátilo pozornost festivalové poroty (a co si snad získá pozornost spotřebitelů).

Tvoříte-li v reklamní agentuře, je nebezpečné uzavírat se do reklamního světa. Choďte na výstavy, sledujte studentské práce a čtěte blogy. Dívejte se na filmy, na MTV a na videoklipy. Zajímavé nápady si někam pište.

Pokud všechno klapne, mohou se stát vaši jízdenkou do Cannes.

Mattoni podprahová

Není sporu o tom, že Mattoni natočila nádherný spot. Italská reklamka spolu s německým režisérem dokázala vytvořit působivé dílko, které lze vidět i několikrát za sebou. Škoda, že Češi tentokrát dodali jen modelku, Tatrovku a Karlovy Vary. To opravdu nemáme na víc?



Mimochodem, porovnejte si "mezinárodní" verzi spotu s tou, která běží u nás v televizi. Rozdíl není jen v hudbě, v titulcích, ve stopáži a ve faktu, že v české verzi hrdina nepije Mattonku z nemožné broušené skleničky. Rozdíl je především v tom, že první spot funguje o moc líp než druhý.

Proč měl někdo v Mattoni potřebu působivý spot zničit žvaněním o harmonii minerálů a neodolatelné svěží chuti? Kdo z Čechů neví, že Mattoni je minerálka, která dobře chutná? Koho je třeba poučit, že voda je osvěžující? Lokální verze díky těmto "racionálním" sdělením ztrácí eleganci a s ní i větší část "emocionálna", aniž by cokoli získávala. Upocenou textařinu s rádoby dvojsmyslem minerálka-modelka raději nekomentovat.

A teď trochu bulváru

Při sledování spotu mě zarazila ještě jedna věc: nápis "BITCH" na opěradle sedačky, na níž sedí dvě dámy, kolem kterých Hana Soukupová prochází. V české verzi je nápis z větší části překrytý vodními šaty, v "mezinárodním" střihu ale můžeme jejich vzkaz nestydaté modelce číst jasně.

Česká verze:


Mezinárodní verze:


Ne, není to Photoshop, opravdu tam to slovo je.

Má někdo vysvětlení?

(Pokud je to pokus Mattoni získat nějaké sekundární PR, pak ten háček dobrovolně polykám i s navijákem.)